Рынок смартфонов показывает неожиданный рост: выручка бьёт рекорды на фоне падения поставок

Когда говорят «рынок смартфонов растёт», большинство представляет растущие объёмы продаж. Однако август 2026 года демонстрирует принципиально иную картину: мировой рынок смартфонов растёт в денежном выражении, одновременно сжимаясь в штуках. Это парадоксальное сочетание стало главной экономической новостью второй половины 2026 года.

По данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года глобальная выручка рынка смартфонов выросла на 7% год к году, достигнув рекордных 109 млрд долларов — лучший показатель для второго квартала за всю историю наблюдений. При этом физические поставки устройств, по данным Omdia, сократились на 6% до 272 млн единиц. Рынок растёт там, где его меньше всего ожидали увидеть рост, — в стоимости, а не в объёме.

Текущая ситуация: цифры и факты за июнь–август 2026

Ключевой драйвер этого «неожиданного роста» — беспрецедентный скачок средних цен. По данным Omdia, глобальная средняя цена продажи (ASP) смартфона выросла на 17% год к году до рекордных 400 долларов во втором квартале. Аналитики Omdia прогнозируют, что по итогам всего 2026 года ASP достигнет 565 долларов против 467 долларов в 2025 году — рост на 21%, самый высокий и в процентном, и в абсолютном выражении за всю историю отрасли.

Причина такого скачка — не жадность производителей, а структурный кризис на рынке памяти. По данным TrendForce, в первом квартале 2026 года контрактные цены на DRAM выросли на 90–95% квартал к кварталу, а на NAND-флеш — на 55–60%. Во втором квартале рост продолжился: DRAM подорожала ещё на 58–63%, NAND — на 70–75%. Память — один из самых дорогих компонентов смартфона, и её удорожание напрямую перекладывается на конечного потребителя.

Динамика поставок при этом остаётся негативной. IDC оценивает падение мировых поставок во втором квартале в 6,7% до 277,5 млн единиц — это второй подряд квартал снижения. По оценкам IDC, по итогам 2026 года рынок может сократиться на 13,9% до 1,09 млрд устройств, что станет самым глубоким годовым падением за всю историю отрасли и вернёт рынок к уровням 2013 года.

Анализ трендов: от «количества» к «ценности»

Главный тренд 2026 года — окончательный переход отрасли от конкуренции за объёмы к конкуренции за стоимость. Производители, столкнувшись с ростом себестоимости, сокращают долю недорогих моделей и смещают ассортимент в сторону премиум-сегмента, где маржа позволяет компенсировать удорожание компонентов. Это подтверждается данными Goldman Sachs: поставки устройств дороже 600 долларов, по прогнозам банка, будут расти темпами 5% в год в 2026–2028 годах, достигнув 402 млн единиц к 2028 году.

Наиболее ярко этот сдвиг проявился в расстановке сил среди вендоров. Samsung сохранил лидерство, отгрузив 60,5 млн устройств (+5% г/г) с долей 22%. Но главным бенефициаром премиумизации стала Apple: компания отгрузила рекордные для второго квартала 55,1 млн iPhone (+23% г/г), заняв 20% рынка и доведя свою долю в мировой выручке до исторического максимума в 49%. Спрос на линейку iPhone 17, особенно на базовую модель и Pro Max, остаётся устойчивым даже на фоне роста цен.

Обратная сторона тренда — давление на бюджетный сегмент. Xiaomi, традиционно сильная в доступном ценовом диапазоне, сократила поставки на 26% до 31,2 млн единиц, а её доля упала до 11%. OPPO и vivo также потеряли позиции. Производители, чей бизнес строился на «массовом» сегменте, оказались наиболее уязвимы к удорожанию памяти — именно их модели первыми выпадают из ассортимента или дорожают сильнее всего.

Особенно показателен китайский рынок — крупнейший в мире. По данным IDC, во втором квартале поставки в Китае сократились на 4,3% до 66 млн устройств — это пятый подряд квартал снижения. При этом, по данным Counterpoint, Huawei удерживает 23% китайского рынка, а Apple демонстрирует рост вопреки общей динамике. Китайский рынок, где исторически доминировали недорогие модели, сильнее всего ощущает переход к «ценности».

Прогноз и перспективы: что ждать во второй половине 2026 года

Эксперты сходятся во мнении, что разрыв между растущей выручкой и падающими поставками сохранится до конца года. Goldman Sachs прогнозирует, что общая стоимость рынка в 2026 году вырастет на 3% до 596 млрд долларов, а к 2028 году достигнет 621 млрд. При этом банк снизил прогноз по поставкам на 2026 год до 1,14 млрд единиц, назвав высокие цены на память главным сдерживающим фактором.

По оценкам NIQ, драйвером следующего цикла обновления станет искусственный интеллект: AI-функции на устройстве (on-device AI) превращаются в ключевой фактор дифференциации премиум-смартфонов. NIQ прогнозирует, что AI-цикл обновления обеспечит 8% роста мирового телеком-сектора в 2026 году, а Европа уже демонстрирует ранние признаки нового цикла замены устройств после двух слабых лет.

Для бизнеса и потребителей это означает несколько практических выводов. Во-первых, цены продолжат расти: по оценкам Counterpoint, средние цены на смартфоны в 2026 году вырастут примерно на 6,9% — почти вдвое больше прежних прогнозов. Во-вторых, производители будут активнее использовать рассрочку, программы trade-in и расширенную программную поддержку, чтобы смягчить ценовой шок для покупателей. В-третьих, выигрывают те, кто делает ставку на премиум и AI-функции, а не на объёмы.

Заключение

«Неожиданный рост» рынка смартфонов в 2026 году — это рост стоимости, а не количества. Рекордная выручка в 109 млрд долларов за квартал достигнута на фоне самого глубокого за десятилетие падения поставок. Отрасль переживает структурную перестройку: кризис памяти и удорожание компонентов вынуждают производителей отказываться от гонки за объёмами в пользу премиумизации и ценности.

Для инвесторов и участников рынка это сигнал пересмотреть метрики: объёмы поставок больше не отражают здоровье рынка. Ключевыми индикаторами становятся выручка, средняя цена и доля премиум-сегмента. Рынок смартфонов не умер — он стал дороже, умнее и сконцентрированнее.

FAQ

Почему рынок смартфонов «растёт», если поставки падают?
Рост происходит в денежном выражении: выручка выросла на 7% до рекордных 109 млрд долларов, тогда как физические поставки сократились на 6%. Причина — резкий рост средних цен (ASP) на 17% из-за удорожания памяти и смещения спроса в премиум-сегмент.

Почему выросли цены на смартфоны в 2026 году?
Главная причина — кризис на рынке памяти. Контрактные цены на DRAM выросли на 90–95% в первом квартале и ещё на 58–63% во втором, а на NAND-флеш — на 55–60% и 70–75% соответственно. Память — один из самых дорогих компонентов, и её удорожание перекладывается на потребителя.

Кто выигрывает от текущей ситуации на рынке?
Премиум-бренды, прежде всего Apple, которая довела долю в мировой выручке до рекордных 49% благодаря устойчивому спросу на iPhone 17. Samsung сохраняет лидерство по поставкам с долей 22%. Проигрывают производители бюджетного сегмента, такие как Xiaomi, чьи поставки упали на 26%.

Стоит ли ждать снижения цен на смартфоны?
В краткосрочной перспективе — нет. Аналитики прогнозируют рост средних цен примерно на 6,9% по итогам 2026 года. Производители смягчают ценовой шок через рассрочку, программы trade-in и расширенную поддержку, но фундаментальное удорожание компонентов сохранится до стабилизации рынка памяти.