BT Review 
Введение
Глава Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) России Алексей Воронков 7 сентября 2026 года заявил, что практика предсеансового обслуживания — механизма, позволявшего кинотеатрам показывать зарубежные фильмы без прокатного удостоверения, — фактически завершается. По его словам, эта схема будет полностью прекращена в течение ближайших двух-трёх месяцев, то есть ориентировочно к декабрю 2026 года.
Заявление прозвучало на фоне растущего давления со стороны государства на «теневой прокат» голливудских новинок и стало важным сигналом для всей киноиндустрии.
Детали
Предсеансовое обслуживание — это схема, при которой зритель покупает билет на легально идущий в России фильм (чаще всего короткометражку с прокатным удостоверением), а перед его началом кинотеатр «бесплатно» демонстрирует зарубежную новинку, не имеющую официального прокатного удостоверения. Формат появился летом 2022 года, после ухода из России крупных голливудских студий — Disney, Warner Bros., Universal и других.
По данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино, с марта 2022 по март 2026 года российские кинотеатры заработали на предсеансовом обслуживании около 7,6 млрд рублей официальной кассы. В среднем этот формат приносил отрасли примерно 1,9 млрд рублей в год. Однако в масштабах всего рынка доля «теневого проката» относительно невелика: совокупные кассовые сборы российского кинопроката за тот же период превысили 170 млрд рублей, то есть на предсеансовые показы пришлось лишь около 4,5% всей выручки.
В 2025 году в рамках предсеансового обслуживания в России вышло около 40 зарубежных киноновинок, а их совокупные сборы составили менее 10% от общей кассы кинотеатров. При этом тренд на сокращение очевиден: в 2023 году «теневой прокат» принёс около 4,8 млрд рублей, в 2024-м — 4,3 млрд, а в 2025-м — уже только 2,7 млрд рублей (по данным ЕАИС).
Воронков также сообщил, что фильмы «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья», мировые премьеры которых запланированы на 18 декабря 2026 года, не выйдут в российский прокат ни в декабре, ни в январе, ни даже в марте 2027 года. «На сегодняшний день официально не заявлено ни одного дистрибьютора», — подчеркнул глава АВК. Даже при успешном завершении переговоров с голливудскими студиями выход этих картин в России возможен не ранее 1 апреля 2027 года.
Анализ
Прекращение предсеансового обслуживания — закономерный итог нескольких процессов, развивавшихся параллельно.
Во-первых, давление со стороны государства усиливается. Ещё 6 августа 2026 года советник президента РФ Елена Ямпольская выступила с резкой критикой нелицензионных показов зарубежных фильмов в кинотеатрах, назвав практику «недопустимой» и призвав к усилению общественного контроля за кинопрокатом. Зампред комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко также заявила, что показ иностранных фильмов без прокатного удостоверения — это нарушение закона, и ужесточение политики неизбежно.
Во-вторых, экономическая целесообразность схемы снижается. Доля «теневого проката» в общей кассе кинотеатров сокращается год от года: с примерно 10% в 2023–2024 годах до менее 10% в 2025-м. Российский контент всё увереннее занимает экраны — достаточно вспомнить рекордные новогодние сборы 2026 года, когда «Чебурашка» приблизился к отметке в 5 млрд рублей, а «Простоквашино» и «Буратино» преодолели рубеж в 2 млрд рублей каждый.
В-третьих, конфликты внутри самой отрасли. В августе 2026 года АВК и дистрибьютор «Атмосфера кино» фактически потребовали от кинотеатров убрать из расписания неофициальные показы «Человека-паука», чтобы освободить залы для старта российского «Колобка». Этот эпизод показал, что даже внутри индустрии приоритеты смещаются в сторону отечественного контента.
Мнение
Прекращение предсеансового обслуживания — это не просто закрытие «серой» схемы, а маркер структурной перестройки российского кинопроката. Формат, возникший как вынужденная мера в условиях ухода голливудских мейджоров, за четыре года так и не стал полноценной бизнес-моделью: его доля в выручке отрасли оставалась маргинальной, а правовой статус — сомнительным.
Однако для кинотеатров, особенно в регионах, потеря даже 4–5% кассы может оказаться болезненной. В условиях, когда посещаемость во многом держится на голливудских блокбастерах, отказ от предсеансовых показов без появления альтернативного контента способен привести к дальнейшему снижению загрузки залов в непиковые периоды.
Показательно, что Воронков говорит о возможном возвращении голливудских фильмов в официальный прокат не ранее апреля 2027 года. Это означает, что отрасль готовится к длительному периоду без западных блокбастеров и делает ставку на отечественное кино. Вопрос лишь в том, сможет ли российская киноиндустрия заполнить образовавшуюся нишу качественным контентом в достаточном объёме.
Итог
Заявление Алексея Воронкова о прекращении предсеансового обслуживания в ближайшие два-три месяца фактически подводит черту под четырёхлетней историей «серого проката» голливудских фильмов в России. Схема, запущенная летом 2022 года как ответ на уход западных студий, исчерпала себя под давлением государства, снижающейся экономической эффективности и внутренних противоречий отрасли.
Ключевые последствия:
- Российские зрители не увидят «Мстителей: Судный день» и «Дюну: Часть третья» в кинотеатрах как минимум до весны 2027 года;
- Кинотеатры потеряют до 4–5% выручки, которую приносил «теневой прокат»;
- Отрасль окончательно переориентируется на отечественный контент;
- Возможное возвращение Голливуда в официальный прокат обсуждается не ранее апреля 2027 года.
FAQ
1. Что такое предсеансовое обслуживание?
Это схема показа зарубежных фильмов без прокатного удостоверения: зритель покупает билет на легально идущую в России картину (обычно короткометражку), а перед ней кинотеатр «бесплатно» демонстрирует голливудскую новинку. Формат появился летом 2022 года после ухода из России крупных западных студий.
2. Сколько кинотеатры зарабатывали на предсеансовых показах?
С марта 2022 по март 2026 года — около 7,6 млрд рублей официальной кассы, в среднем 1,9 млрд рублей в год. Это составляло примерно 4,5% от общих сборов российского кинопроката за указанный период.
3. Увидят ли российские зрители новые «Мстители» и «Дюну»?
По словам главы АВК Алексея Воронкова, выход этих фильмов в России не запланирован ни в декабре 2026-го, ни в январе, ни в марте 2027 года. Даже при успешных переговорах с голливудскими студиями их релиз возможен не ранее 1 апреля 2027 года.